Die Markenstrategie entwickelt sich unmittelbar aus der  Unternehmensstrategie. Sie beschreibt, welche strategischen Ziele Sie mithilfe einer starken Unternehmensmarke erreichen wollen und wie die Marke sich hierfür positionieren wird. Je nach Komplexität der Unternehmensstruktur ist eine Markenarchitektur Teil der Markenstrategie. Sie veranschaulicht, wie die Beziehungen der Submarken untereinander wahrgenommen werden sollen.

Der wirDesign BrandExplorer® ist unser Instrument für einen der wesentlichen Bausteine der Markenstrategie: die Definition der Markenpositionierung. Er beschreibt anschaulich die wichtigsten, differenzierenden Wahrnehmungs- und Erlebnismerkmale, mit denen sich Ihre Marke im Markt ihre spezifische Stellung verschafft. Neben seiner Einfachheit bietet der wirDesign BrandExplorer® einen klaren Fokus auf die Herleitung des funktionalen und des emotionalen Nutzens – also der zentralen Frage, warum sich der Kunde für Ihre Marke entscheiden soll. In der praktischen Arbeit ist die klar formulierte Markenpositionierung der Ausgangspunkt für die weitere Markenentwicklung und alle Maßnahmen der Markeninszenierung. Darüber hinaus dient sie als Orientierungshilfe für den Aufbau einer Unternehmenskultur, die anstrebt, das Handeln des Unternehmens und seiner Menschen mit der Markenpositionierung glaubwürdig in Übereinstimmung zu bringen.