Relaunch von Kopf bis Fuß
Veröffentlicht in HEALTHCARE MARKETING 9/2011
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HEALTHCARE MARKETING: DR. KADE hat sich ein neues Corporate Design gegeben. Wie kam es dazu und warum gerade jetzt?
ROGER LEGIEN: In diesem Jahr begehen wir unser 125-jähriges Firmenjubiläum, ein willkommener Anlass, in unsere Zukunft zu investieren. Mit unserem neuen Corporate Design wollen wir uns ein modernes und durchgängig wieder erkennbares Gesicht geben. Bislang hatten wir zwar das DR. KADE-Logo, aber kein einheitliches Erscheinungsbild, kein definiertes Corporate Design. Das ›K-Quadrat‹ steht seit 1970 für DR. KADE. Unser Logo wurde in der Vergangenheit allerdings uneinheitlich eingesetzt, teilweise eingefärbt oder erweitert, beispielsweise mit Claims kombiniert oder um den Zusatz der Rechtsform ergänzt. Das wollten wir ändern.
HEALTHCARE MARKETING: Welches Ziel hatte das Re-Design?
ROGER LEGIEN: Die Marke DR. KADE sollte gestärkt werden und erhält durch das Corporate Design eine eigenständige, unverwechselbare Identität. DR. KADE steht für qualitativ hochwertige Produkte, das soll in unserem Design sichtbar werden und sich durchgängig widerspiegeln. Der Anspruch ›wir wissen, was wir tun‹ zeigt sich auch in einem klaren, stringenten Auftritt nach außen. Wir sind ein Unternehmen mit einer langen Tradition, darum wurde das Erscheinungsbild evolutionär weiterentwickelt, eine Revolution gab es nicht.
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