Unternehmens- marken
Klare Prinzipien
Die Arbeit mit Unternehmensmarken ist für uns ein gleichermaßen analytischer, systematischer und kreativer Prozess. Ihren Wert erhält sie vor allem durch die kreative Transformation einer fundierten Analyse in eine neuartige strategische Lösung.
Vom Äußeren und Inneren
Menschen schließen immer vom Äußeren einer Sache auf deren innere Werte und Kompetenzen, von der Form auf den Inhalt. Das gilt für das Auftreten von Personen genauso wie für das von Unternehmen. Diese äußere Erscheinung wird durch drei wesentliche Elemente geprägt: Design, Kommunikation und Mitarbeiterverhalten.
Insbesondere für Unternehmensmarken kommt der Verbindung von allen drei Aspekten eine große Bedeutung zu. Denn im Gegensatz zu Produktmarken sind Unternehmensmarken sehr viel komplexere Gebilde. Was bringt es beispielsweise, wenn zwar über Kommunikation und Design ein attraktives Markenversprechen formuliert, dieses dann aber nicht auch jeden Tag aufs Neue vom Unternehmen selbst durch seine Mitarbeiter eingelöst wird?
Wir sind davon überzeugt, dass starke Unternehmensmarken in all ihren Wirkungsebenen gemäß ihren Werten nach einem eindeutig wiedererkennbaren Schema handeln müssen, das Orientierung stiftet und Vertrauen aufbaut. Dazu gehören die bestmögliche Verbindung von konsistenten Kommunikationsbotschaften aller internen wie externen Dialogmaßnahmen, klare Verhaltensleitlinien für die Mitarbeiter sowie ein Designkonzept, das eine konsistente und zugleich variantenreiche Selbstdarstellung der Marke ermöglicht.
Dass dies möglich wird, dafür ist wirDesign der Spezialist.
Gründung
design ist kunst, die sich nützlich macht.
c. obers
Was für ein Jahr! Die Grünen bringen erstmals Farbe in den Bundestag, der Denver Clan erreicht das deutsche Fernsehen, Lech Walesa erhält den Friedensnobelpreis und acht Designstudenten eröffnen in Braunschweig ihre eigene Agentur. 1983 – es war viel passiert.
Mit dabei schon damals: Norbert Gabrysch, Andreas Schuster, Andreas Viedt und Michael Rösch, die bis heute als Inhaber von wirDesign am Ball geblieben sind. Zusammen mit vier anderen haben sie 1983, nach der ersten Vertragsunterzeichnung im Centre Pompidou im Dezember 1982, den Schritt gewagt, die Welt des Designs mit einer eigenen Agentur zu erschüttern. Erste Wege durch unterschiedliche Ateliers und Werbeagenturen Deutschlands hatten sie zu diesem Zeitpunkt alle schon zurückgelegt.
Nach drei Jahren Atelier »wir Grafik-Design« folgte dann 1985 der nächste Schritt: die Gründung der »wir kommunikative Werbung GmbH« und der erfolgreiche Ausbau von erstklassigen Agenturarbeiten. Keine fünf Jahre später zählt »wir« schon zwanzig Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter – Denker, Designer, Schreiber, Organisatoren, die im klaren, großzügigen und lichten Ambiente der damaligen Agenturräume viel Inspiration für die Fantasie, die Kreativität und die Freude an der Arbeit erfahren konnten.
Rückblick
Die Geschichte einer Agentur in Bildern
2013 kann wirDesign auf 30 Jahre Agenturgeschichte zurückblicken und präsentiert aus diesem Anlass jede Woche ein Bild aus der Vergangenheit – Einblicke in 30 Jahre Arbeit, Spaß und Spannendes.
1979 – Erstsemester Grafik-Design an der Hochschule für Bildende Künste Braunschweig und die Keimzelle von wirDesign: Von den acht Studenten, die 1983 wirDesign gegründet haben, sind außer dem Dritt-Semestler Michael Rösch alle versammelt. Er stieß durch gemeinsame Protestaktionen an der Uni zu den anderen Gründern. Bis heute sind Norbert Gabrysch, Andreas Schuster, Andreas Viedt und Michael Rösch als Inhaber dabei geblieben.
2007 – wirDesign meets Orient: wirDesigner feiern und verkleiden sich gern, wie man auf diesem Foto aus der jüngeren Vergangenheit deutlich erkennen kann. Einen besonderen Grund für diese Party mit nahöstlichen Kostümen gab es nicht, was der Stimmung aber keinen Abbruch tat. Im Bild die Shisha-Chefs Schuster, Rösch und Breßler in der Karawanserei in der Braunschweiger Sophienstraße.
1985 – Nehmen Sie doch lieber einen Biber: Für Triangel Spanplatten, einen unserer ersten »professionellen« Kunden, haben wir die Sympathiefigur Theo Triangel geschaffen. Der nette Biber ist aus einer fast wissenschaftlichen Analyse hervorgegangen und hat sich in der Competition gegenüber der Ratte, dem Wildschwein und anderen Waldbewohnern als Sieger behauptet: Er konnte mit der größten Holzkompetenz überzeugen. Triangel Spanplatten war übrigens der Türöffner zu einem unserer wichtigen Kunden der frühen Jahre – der Glunz AG, dem damaligen Marktführer im Holzwerkstoffmarkt.
2010 – Tortendiagramm aus Schokolade: Eine schöne wirDesign Tradition ist der Weihnachts- oder Neujahrsgruß, eine kleine Aufmerksamkeit, die wir alljährlich an unsere Kunden und Freunde versenden. Anfang 2011 gab es einen schokoladigen Jahresrückblick: Sieben Awards, 25 Neukunden, 68 Präsentationen, dargestellt als Tortendiagramm. Beim internationalen Druckschriftenwettbewerb BERLINER TYPE 2011 gab es dafür sogar Bronze.
1987 – Im Büro Bismarckstraße 4: Eines des ersten Fotos, das in unserem schicken neuen Büro in der Braunschweiger Bismarckstraße 4 entstand. Mit Ina Köhler (3. v. l.) ist hier unsere erste Festangestellte mit sozialversicherungspflichtigem Beschäftigungsverhältnis zu sehen; sie war unsere Empfangssekretärin. Rechts von ihr Norbert Möller, der bei uns als Praktikant angefangen hat und heute Executive Creative Director bei der Peter Schmidt Group ist, einem unserer liebsten Mitbewerber.
2000 – Mit Energie ins neue Millennium: Zur Jahrtausendwende kam E.ON als großer und wichtiger Kunde an Bord – seitdem haben wir für den Energiekonzern und zahlreiche Tochterunternehmen nicht nur das Corporate Design überarbeitet, Geschäftsberichte und Themenbroschüren umgesetzt, sondern für E.ON Kraftwerke auch eine Kommunikationskampagne zur Einführung einer internen Online-Wissensplattform konzipiert. Für diese kreative Wissens-Spende haben wir zahlreiche Designpreise eingeheimst.
1983 – Ambitionierte Selbstausbeutung: Als damals noch hauptberufliche Studenten waren die wirDesign Inhaber keinen wirtschaftlichen Zwängen verhaftet und wollten aus ihrem allerersten Auftrag für das Festival Sommertheater etwas Besonderes machen: Geld gab es jedoch leider nur für die Umsetzung einer S/W-Broschüre, daraus wurde dann eine selbstgebastelte Maske (aus Kostengründen mit geraden Stanzlinien, darum die eckige Optik …), die Gummibänder für die gesamte Auflage fädelten die Inhaber die ganze Nacht in mühevoller Handarbeit ein. Wie man sich denken kann, wurde mit diesem Projekt keine einzige D-Mark verdient – aber schön war´s trotzdem!
2008 – Ein Vierteljahrhundert wirDesign: Heimspiel in Braunschweig: Zu unserem 25-jährigen Jubiläum haben wir zur Halbzeitsause in die Wichmannhallen eingeladen und im Hof einen Sommermarkt aufgebaut, wo man sich bei schönstem Wetter und gutem Essen und Trinken vergnügen konnte. Drinnen – auf der Haupttribüne – spielten zwei Bands und die Agenturräume wurden zum Museum mit Beispielarbeiten aus den vergangenen Jahren. Das Spiel geht weiter!
1986 – Darauf erst mal ein Bier: Drei Jahre nach unserer Gründung hat uns mit der Feldschlösschen Brauerei zum ersten Mal einer der »Big Player« zum Wettbewerbspitch eingeladen – es ging um die Kreation einer neuen Bierspezialität, die wieder (mehr) Lust darauf machen sollte, in die Kneipe zu gehen. Herausgekommen ist Duckstein, für das wir das Logo entworfen, die Vermarktungsstrategie entwickelt und die Markteinführung betreut haben. Und dabei natürlich auch das eine oder andere Bier getrunken haben.
2006 – Weihnachtsfeier mit Elvis: Nein – dieses Mal kein verkleidetes Vorstandsmitglied von wirDesign sondern ein »echter« Elvis-Imitator, der uns auf der gemeinsamen Weihnachtsfeier der Berliner und Braunschweiger Kollegen ordentlich eingeheizt hat. Die kleine Kneipe in der Braunschweiger Kastanienallee war der perfekte Ort, um die Hits des »King« zu schmettern. Und es haben sogar Leute getanzt, die sonst nie auf der Tanzfläche zu sehen sind.
1984 – Zeigt her Eure Füße …: Da wirDesign als eine GbR gegründet wurde, musste unser erstes Briefpapier alle acht Gesellschafternamen umfassen. Statt unserer Köpfe haben wir die jeweils passenden Beine aller wirDesign Inhaber mit der Zweiaugen-Rollei von Michael Rösch aufgenommen. Das Shooting fand auf dem Dachboden des alten Fachwerkhauses am Ziegenmarkt statt, in dem er gemeinsam mit Karsten Mohr wohnte. Diese WG war so etwas wie unsere Keimzelle, hier haben wir uns am Küchentisch vorgenommen, ein gemeinsames Atelier zu gründen. Unser erster Briefbogen begleitete uns übrigens über fünf Jahre.
2009 – Im Herzen sind wir Schatzsucher: Die feierliche Enthüllung unserer neuen Bildmarke war der symbolische Abschluss eines internen Markenprozesses. Aus der Taufe gehoben wurde auch der wirDesign Claim: »Im Herzen sind wir Schatzsucher«, der Kern unserer neuen Markenpositionierung. Alle Mitarbeiter haben sich an diesem Tag intensiv, teilweise auf spielerische Art und Weise mit den neuen Markenwerten beschäftigt, bevor wir abends gemeinsam zünftig gegrillt haben.
1984 – Guidos Corner: Die erste Dachmarkenstrategie von wirDesign wurde bereits 1984 realisiert, unser guter Kunde Guido betrieb neben Guidos Corner damals in Braunschweig auch erfolgreich Guidos Pizzeria und Guidos Grill&Bar. Ein klarer Fall von Schwestern-Marken auf Augenhöhe unter der gemeinsamen Guido Dachmarke. Die von uns handgeschnitzten Aufsteller in der Braunschweiger Innenstadt lenkten das Publikum in großen Strömen in diese frühe Form der Erlebnisgastronomie. Wer will, kann heute noch – fast 30 Jahre später – Guidos Pizzeria in der Neuen Straße besuchen und lecker Pizza essen. Guten Appetit.
1994 – Balz-O-Mat: Viel Glück, Erfolg und Spaß im neuen Jahr wünschte wirDesign seinen Freunden und Kunden mit dem Neujahrspräsent Balz-O-Mat: Der Beipackzettel zur Holztröte (Wääääg, wäääg) versprach: Wer Liebe braucht und keine hat, dem hilft ab jetzt der Balz-O-Mat. Die Braunschweiger Zeitung berichtete über den redaktionsinternen Selbstversuch.
1991 – »Ich wünsche Euch eine schöne Woche!«: Mit diesem Wunsch schloss wirDesign Vorstand Andreas Schuster stets die wöchentliche Montagsbesprechung in der Braunschweiger Bismarckstraße, bei der sich die Belegschaft am Empfang traf und beredete, was in der kommenden Woche so anliegt. Übrigens gibt es diese Montagsbesprechung immer noch: allerdings am Berliner Standort von wirDesign und in Form eines kurzen »Blitzlichts«.
2008 – Eine Skifahrt, die ist lustig …: Mit dem Nachtzug ab Hannover ging es zum Skifahren in die Schweiz nach Laax, wo wir auf 2.000 Meter in der Liftstation wohnten und bei wunderbarem Wetter vier Tage Winterausflug genossen. Auf der Rückfahrt diente uns dann ein umgedrehtes Snowboard als vorzüglicher Tisch für den Schweizer Käse und den restlichen leckeren Reiseproviant.
1985 – … den Campari dazu gibt es in Halle 10.2: Um auf der Modemesse München Leute an den Stand unseres Kunden History-Jeans zu locken, ließen wir Zitronen verteilen, die wir selber im Tampondruck bedruckt hatten. Nach zwei Stunden war mit der Guerilla-Aktion allerdings Schluss, da wir diese »Werbemittelverteilung« nicht bei der Messeleitung angemeldet hatten. Dafür gab es am Stand einen weiteren Publikumsmagneten: Hier konnte man sich mit einem Model fotografieren lassen und das Ergebnis bereits eine Stunde später als Diaprojektion bestaunen.
2004 – Hier kochen die Chefs: Bei der Weihnachtsfeier 2004 wurde der Gürtel etwas enger und die Kochschürze etwas fester geschnallt: Die Führungsriege von wirDesign bereitete ein exquisites 5-Gänge-Menü zu und servierte es professionell der gesamten Belegschaft in den weihnachtlich geschmückten Büroräumen. Es schmeckte hervorragend, war reichlich und die Bewirtung mit Getränken klappte so gut, dass der festliche Abend in eine fröhliche Party mündete.
2001 – Neuer Standort Berlin: Seit 2001 gibt es mit Berlin einen zweiten Standort von wirDesign: Der Berliner »Ableger« bezog ein schönes Büro am Hackeschen Markt und blieb dieser Gegend mit wechselnden Räumlichkeiten bis 2011 treu. Jetzt sind die Berliner Kollegen in einem Loft direkt an der Spree zu finden – und genießen statt des Ausblicks auf die S-Bahn den Wasserblick.
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