In der aktuellen Ausgabe 02/2026 des Magazins „kommunikationsmanager“ des F.A.Z.-Instituts schreibt wirDesign-CEO Dirk Huesmann darüber, warum Unternehmen heute mehr brauchen als Widerstandsfähigkeit – und weshalb Zukunftsfähigkeit mit der richtigen Organisationsform beginnt.
Unter dem Titel »Warum Unternehmen verschiedene Zukünfte erproben müssen – und warum dafür nicht eine einzige Organisationslogik reicht« beschreibt Dirk Huesmann, warum es für Unternehmen nicht mehr genügt, Krisen zu überstehen. Resilienz bleibt wichtig. Doch angesichts technologischer Dynamik, veränderter Märkte und wachsender Komplexität wird Stabilität allein nicht zum Zukunftsversprechen.
Der Beitrag rückt die antizipative Organisation in den Mittelpunkt: Unternehmen müssen Signale früher erkennen, Optionen testen und Entscheidungen vorbereiten, bevor aus Unsicherheit Handlungsdruck wird. Entscheidend ist dabei nicht, überall schneller oder flexibler zu werden. Entscheidend ist, genauer zu unterscheiden: Wo braucht es klare Verfahren? Wo zählt Verlässlichkeit? Und wo muss Neues erst entstehen?
Auch für Markenführung und Kommunikation ist diese Frage relevant. Wirksame Marken brauchen Konsistenz, aber ebenso Lernfähigkeit. Der Beitrag zeigt, warum Zukunftsfähigkeit dort entsteht, wo Organisationen Stabilität, Offenheit, Technologie und Urteilskraft sinnvoll verbinden.
Der vollständige Autorenbeitrag ist in Ausgabe 02/2026 des »kommunikationsmanager« erschienen.
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