KI kann alles – oder? Im Branding eröffnet sie neue kreative Möglichkeiten, bringt aber auch rechtliche Fallstricke mit sich. Wem gehört ein KI-generiertes Design? Wie steht es mit der Kennzeichnungspflicht? Und wann wird es rechtlich kritisch? In unserer Online-Session »Brands & Bytes« am 10. Juni 2026 zeigen wir gemeinsam mit zwei Expert*innen aus dem Marken-, Wettbewerbs- und Urheberrecht, worauf es beim rechtssicheren Einsatz von KI wirklich ankommt und wie KI-Tools helfen können, Markenführung auf das nächste Level zu heben.
Wie befähige ich meine Kolleg*innen, mit KI markenkonforme Bildmotive zu erstellen, schnell und rechtssicher?
Wie gut funktioniert unser Design - und passt es überhaupt zur Marke?
Ist dieses Layout wirklich on brand – oder nur nah dran?
Antworten auf diese Fragen gibt wirDesign AI, unsere modulare KI-Tool-Suite. Von der Designanalyse bis zur automatisierten Umsetzung: Mit wirDesign AI kann man Touchpoints datenbasiert prüfen, Bildwelten konsistent generieren, Layouts automatisch validieren und conversational Brand Personas erstellen. Christina Gutenberg und Lukas Linden von wirDesign geben einen Überblick über die verschiedenen Tools und zeigen konkrete Anwendungsfälle.
KI im Branding bietet enorme Chancen, aber zwischen Prompt und veröffentlichtem Visual liegen vertragliche Pflichten, Schutzrechtslücken und Haftungsrisiken, die im kreativen Alltag leicht übersehen werden. Dr. Joanna Koronkiewicz, LL.M. und Dr. Norman Dauskardt geben einen strukturierten Überblick über die vier rechtlich relevanten Dimensionen:
Vertragsrecht & Nutzungsbedingungen: Welche Input-Beschränkungen setzen LLM-Anbieter und wem gehören KI-Outputs (Texte, Bilder, Logos, Icons)?
Eigene Rechte am Output: Lässt sich Ausschließlichkeit sichern, wenn das Urheberrecht nicht greift?
Drittrechte am Output: Welche Ansprüche können Dritte aus Persönlichkeitsrechten, Urheberrecht oder Markenrecht geltend machen und wie reduziert der Einsatz kuratierter KI-Tools dieses Risiko
Dr. Joanna Koronkiewicz, LL.M. ist Anwältin bei ab&d Rechtsanwälte – mit vorgehenden Stationen bei BCG, Deloitte, KPMG und Thomson Reuters, u.a. in Tax-Tech-, Legal-Tech- und Risk-Management-Projekten. Ihr fachlicher Fokus liegt im Marken-, Wettbewerbs- und Urheberrecht. Die juristische Komplexität von KI-Projekten ist für sie kein Hindernis, sondern spannende Herausforderung.
Dr. Norman Dauskardt ist Partner bei ab&d Rechtsanwälte in Berlin und Fachanwalt für gewerblichen Rechtsschutz. Er berät seit über 15 Jahren Unternehmen im Marken- und Wettbewerbsrecht und begleitet regelmäßig IT- und Digitalisierungsprojekte in der juristischen Gestaltung. Technikaffin war er schon immer – mit generativer KI kam ein Thema, das juristische Präzision und technologische Neugier endlich zusammenbringt.
Christina Gutenberg gestaltet bei wirDesign die Schnittstellen zwischen Marke, Strategie, Design, Technologie und digitalen Nutzererlebnissen mit. Die Digitalstrategin betreut sowohl komplexe Etats großer internationaler Unternehmen als auch agile Sprints in der Entwicklung von Applikationen und Services bei Unternehmen.
Seit 2022 unterstützt Lukas Linden als Visual Design Director das wirDesign-Team. Er entwickelt digitale Markenerlebnisse an der Schnittstelle von Design, Technologie und Storytelling, mit einem Fokus auf skalierbaren Designsystemen. Dabei verbindet er gestalterische Qualität mit technologischem Verständnis und konzipiert unter anderem pragmatische KI-Lösungen für wirDesign AI, die für Marken echten Mehrwert schaffen.
📅 10. Juni 2025, 17:00 bis 18:30 Uhr
📍Webinar in MS Teams
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