ReportingNews #41 | April 2017

Geschäftsbericht 2016 – Ideen verändern die Welt 
wirDesign-Case RATIONAL

Das Unternehmen RATIONAL will mit seinen Geräten und Dienstleistungen einen höchstmöglichen Nutzen bieten: Und zwar den Menschen, die in den Profiküchen der Welt Speisen thermisch zubereiten. Weil RATIONAL seine Idee immer weiter verbessert und auf die Bedürfnisse von Köchen auf der ganzen Welt hört, sind sie heute Weltmarktführer. Dank ihrer globalen, engen Kontakte in die lokalen Küchen der ganzen Welt können sie einen Weltmarktanteil von rund 50% erreichen.

Der Geschäftsbericht 2016 setzt die Kommunikationsstrategie fort mit dem Motto: Ideen verändern die Welt. Bei RATIONAL ist man überzeugt, dass gute Ideen kein Zufall sind, sondern das Ergebnis von konzentrierter und systematischer Arbeit und einer guten Portion Neugier. Weltweit entwickeln Spezialisten Produkt- und Serviceinnovationen – Hand in Hand mit den Kunden.

Im Imageteil geht es um genau diese »Gute Ideen«, die Reportagen nähern sich ihnen aus unterschiedlichen Blickwinkeln: Der Produktperspektive, der Expertenperspektive , der Entwicklungsperspektive und – im Sinne einer langfristigen Partnerschaft zwischen RATIONAL und seinen Kunden – der Lernperspektive. Im aktuellen Geschäftsbericht zeigt sich das neue Corporate Design des Unternehmens mit der »Schräge« als Designelement, das Schriftbild wurde heller, leichter und klarer. Insgesamt wurde der Editorial-Charakter gestärkt. Der 2016er präsentiert angemessen die Größte und das Selbstbewusstsein des Weltmarktführers aus Landsberg am Lech.

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