BRITAMarkenschärfung, Corporate Design Evolution und globales Brand Management

Corporate Design Relaunch
Brand Story
Brand Management System
Markenimplementierung

Markenschärfung, Corporate Design Evolution und globales Brand Management

BRITA wandelt sich: Von einer funktionalen Marke hin zu einer globalen Lifestyle-Brand. Im Mittelpunkt des Brand Relaunch steht BRITAs Markenessenz »Genuineness«: das Echte, das Lebendige, das begeistert und Vertrauen schafft. Dieses Prinzip prägt den Corporate Design Refresh: klar, flexibel und voller Persönlichkeit. Das neue visuelle Erscheinungsbild führt BRITA vom Technischen ins Menschliche, zeigt Haltung und schafft Nähe.

BRITAs Corporate Design Evolution bewahrt vertraute Markencodes mit hoher Wiedererkennbarkeit und modernisiert die Marke zugleich. In dieser Balance liegt die besondere Stärke des neuen Auftritts.

Das Ergebnis: Ein Design, das die Zielgruppen berührt und inspiriert – klar, beweglich, global skalierbar.

Klare Typografie, lebendige Farben und authentische Bildwelten machen die Marke nahbar. Scribble-Elemente und handgeschriebene Akzente bringen Menschlichkeit und Emotion in jeden Auftritt. So entsteht eine visuelle Sprache, die Echtheit verkörpert, inspirierend wirkt und weltweit verstanden wird. Ein modulares Layoutprinzip schafft Ordnung ohne Starrheit, skaliert von OOH bis Social. Das gesamte Erscheinungsbild macht BRITAs »Genuineness« erlebbar.

Das Herzstück dieser Transformation ist das Brand Management System – das digitale Zuhause der Marke auf Basis unseres wirHubs. Hier lebt das neue Corporate Design: als inspirierender, klar strukturierter Raum, in dem alle Markenprinzipien, Guidelines und Assets zusammenkommen. Teams rund um den Globus finden hier Orientierung und kreative Freiheit zugleich. So wird BRITA an jedem Touchpoint erlebbar – konsistent in der Gestaltung, flexibel in der Anwendung und lebendig im Ausdruck.

»Das Brandportal hat unsere Markenarbeit auf ein neues Level gehoben – nicht nur bei uns im Team, sondern global im gesamten Unternehmen. Designer*innen, Marketingverantwortliche oder Vertriebsteams finden genau das, was sie brauchen – in inspirierender Gestaltung, mit klarer Struktur und direkter Anwendbarkeit. Wir erleben, dass das Brandportal Lust auf Marke macht – es motiviert, stärkt die Identifikation und hilft, unsere Markenprinzipien weltweit konsistent umzusetzen.«

Carolin Losgar
Global Brand Management bei BRITA Group

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