ReportingNews #33 | Dezember 2015

Geschäftsbericht und Employer Branding

Bereits zum siebten Mal in Folge hat wirDesign den Geschäftsbericht für die Städtischen Werke Magdeburg (SWM) kreiert und setzt mit dem 2014er Bericht »ÜBER:MORGEN« die Serie der ungewöhnlichen Geschäftsberichte fort. In diesem Jahr stellen die SWM ihre Mitarbeiter ins Rampenlicht und präsentieren sich mit ihrem Bericht authentisch, mutig und nah.

Bitte recht freundlich!

Die vielen Gesichter des Berichts zeigen sich bereits im gestalterischen Grundkonzept: Zahlreiche Mitarbeiter und die Geschäftsführung wurden hierfür im extra für diesen Zweck aufgestellten Fotoautomaten fotografiert. Die entstandenen Bilder wirken unverstellt frisch und geben Einblicke in die offene Firmenkultur der SWM. Durch den Sucher der Kamera werfen die SWM einen Blick auf sich selbst und auf ihre Zukunft als starker Arbeitgeber in der Region. Sie stellen sich und ihren Mitarbeitern die Frage, wer sie als Arbeitgebermarke sind und wie sie auch in Zukunft ein starkes Team bleiben.

Selbst- und Fremdbild

In »ÜBER:MORGEN« wird das Thema Selbst- und Fremdbild auf kreative Weise reflektiert.
Der Geschäftsbericht selbst besticht durch sein modernes und technisches Cover, das auf den ersten Blick an ein großes Polaroid erinnert. Silberne, digital anmutende Schrift und typische Kameraicons führen den Betrachter durch den Bericht, der das traditionelle Fotoalbum modern interpretiert und mit dem digitalen Instagram Account verbindet. Wer die Berichterstattung lesen möchte, muss zunächst selbst den Blickwinkel ändern: um 180° gedreht bildet der auf hellgrauem Papier gedruckte Lagebericht »ÜBER:HEUTE« ein ideales Gegengewicht zum farbintensivem Imageteil.

Ein zusätzlicher Mehrwert: Die entstandenen Bilder werden aktuell auch im Employer Branding der SWM verwendet und sind bereits in das von wirDesign überarbeitete Karriereportal eingeflossen.

Zum Karriereportal der Städtischen Werke Magdeburg

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