Nachdem wirDesign 2017 bereits mit dem Relaunch des Corporate Designs der Stadt Heilbronn betraut war, waren wir jetzt kreativer Sparringspartner bei der Entwicklung der aktuellen Imagekampagne »Du machst Heilbronn«. Eine starke Marke existiert nicht nur auf dem Papier, sondern will gelebt werden. Dazu gehört auch, sich selbst immer wieder zu hinterfragen und zu reflektieren.
Deshalb spricht Heilbronn mit der aktuellen Kampagne seine Bürgerinnen und Bürger an, um die Stadt gemeinsam positiv zu gestalten und fragt: Was machst du für Heilbronn? Die authentische Kampagne zeigt das Engagement einiger Heilbronner und Heilbronnerinnen und ermutigt, ein Teil davon zu sein. Denn die Bürgerinnen und Bürger sind die gestaltenden Akteure und damit auch Markenbotschafter*innen von Heilbronn.
Wir haben mit dem Fotografen Nico Kurth zusammengearbeitet, der als Wahl-Heilbronner eng mit der Stadt verbunden ist. Fotografiert wurde ohne Models, ohne Make-up, ohne Styling und ohne Posing-Vorgaben. Die Motive zeigen echte Menschen, die selbstwirksam für ihre Stadt aktiv werden. Denn es sind oft die kleinen Dinge, die eine große Wirkung zeigen.
Bei »Du machst Heilbronn« geht es genau um diese Menschen: die Ehrenamtlichen, die sozial und gesellschaftlich Engagierten, die Umweltschützer*innen, die Nachbarschaftshelfer*innen, die Jeden-Tag-etwas-Gutes-Tuer, kurzum: die Menschen, die hinter den Kulissen tagtäglich ihren Beitrag leisten, um Heilbronn noch lebenswerter zu machen – und damit langfristig das Bild von Heilbronn positiv prägen.
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Anita Lüder-Bugiel
Presse
