Employer Branding: Der Schlüssel zum Erfolg
Im harten Kampf um Fachkräfte entscheidet die Attraktivität Ihrer Arbeitgebermarke über Ihren Erfolg.
Unser ganzheitlicher Ansatz stellt sicher, dass wir alle Aspekte Ihrer Employer Brand durchdringen und maximales Potenzial entfalten.
Arbeitgebermarke ganzheitlich gedacht
In der heutigen Wettbewerbslandschaft ist es entscheidend, sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren, um die besten Talente anzuziehen und langfristig an das Unternehmen zu binden. Ihr Employer Branding ist der Schlüssel, um Ihre Benefits für die Zielgruppe erfolgreich sichtbar zu machen und erlebbar zu gestalten.
Bei der Entwicklung einer starken Arbeitgebermarke verfolgen wir einen ganzheitlichen Ansatz, der auf dem Employer-Branding-Lifecycle basiert. Dieses Modell ermöglicht es, Ihre Arbeitgebermarke von Anfang bis Ende zu betrachten und kontinuierlich weiterzuentwickeln.
Effizient neue Mitarbeiter*innen gewinnen
Bindung an das Unternehmen steigern und Fluktuation verringern
Höhere Zufriedenheit der Mitarbeiter*innen erreichen
Employer Branding hört nicht nach dem Recruiting auf
Das Modell des Employer-Branding-Lifecycles umfasst den gesamten Lebenszyklus eines Mitarbeitenden, von der ersten Awareness bis hin zur Alumni-Phase. Eine konsistente Experience über diesen Zyklus hinweg schafft Glaubwürdigkeit bei der Zielgruppe.
Der Lebenszyklus verdeutlicht den internen Verantwortlichen die strategischen und operativen Handlungsräume des Employer Brandings. Eine Zusammenarbeit zwischen den Abteilungen, die für Kommunikation/Marketing und Personal verantwortlich sind, ist unumgänglich.
Zusammen mit der Employer Value Proposition (EVP) – der universalen Botschaft als Arbeitgeber – können konkrete Maßnahmen für das operative Personalmarketing, das Recruiting, die Personal- oder für die Kulturentwicklung abgeleitet werden. Bei der Übergabe von der strategischen zur operativen Arbeit ist es wichtig, verantwortliche Mitarbeitende dazu zu befähigen, die strategischen Ziele operativ umzusetzen, beispielsweise durch Brand Guidelines oder Trainings.
Unsere Angebote
Employer Brand Checkup
Nutzen Sie unser Angebot und lassen Sie den Status-quo Ihrer Arbeitgebermarke von Employer-Branding-Experten initial kostenfrei und unverbindlich beurteilen.
Beim Check-up analysieren wir die aktuell extern sichtbare Arbeitgebermarken- und Recruiting-Kommunikation und geben Ihnen erste Handlungsempfehlungen in einem persönlichen Gespräch.
Employer Brand Scope
In einem halbtägigen Workshop, der individuell auf Ihr Unternehmen zugeschnitten ist, beschäftigen wir uns gemeinsam intensiv mit den Herz- und Schmerzpunkten Ihrer Arbeitgebermarke und der Arbeitgeberkommunikation.
Neben wertvollen Impulsen von unseren Employer Branding Expert*innen erhalten Sie eine Bestandsaufnahme Ihrer aktuellen Arbeitgebermarke und konkrete Empfehlungen zu den nächsten Schritten.
Employer Brands, so einzigartig wie unsere Kunden
POWERCO
Markendesign und Employer Branding Kampagne
Mit PowerCo bündelt der Volkswagen Konzern seine weltweiten Batterieaktivitäten und stärkt sich damit weiter im Bereich der Zukunftstechnologie E-Mobilität. Gemeinsam entwickelten wir die Markenidentität für die neue Unternehmensmarke. Das Brand Narrative ist die Basis für die Kommunikation und füllt die Markenstrategie mit Leben.
Für das schnell wachsende Unternehmen haben wir eine digitale Kampagne mit echten Testimonials von PowerCo umgesetzt. Die Awareness-Kampagne zielt darauf ab, die internationale Bekanntheit zu steigern und die Arbeitgebermarke zu stärken.
STÄDTISCHE WERKE MAGDEBURG
Aus Nähe wird Na(c)hbar
Die Städtischen Werke Magdeburg (SWM) lieben, was sie tun. Ihre Verbundenheit mit Magdeburg und seinen Menschen unterscheidet sie grundlegend von anderen Energieversorgern.
Unsere Aufgaben: Diesen Vorteil in eine greifbare Botschaft zu übersetzen und in den Mittelpunkt der Marke SWM zu stellen. Die Marke SWM als regionale Marke vor Ort zu stärken und klar vom Wettbewerb zu differenzieren.
Das von uns entwickelte Gestaltungsprinzip ist flexibel, einfach und verbindet die SWM mit ihren Kunden, aktuellen und zukünftigen Mitarbeitern.
UNIKLINIK KÖLN
Arbeitgeberkampagne für die Uniklinik Köln
»Alles, außer gewöhnlich« bringt auf den Punkt, wofür die Uniklinik Köln steht. Und so lautet auch das Motto der Kampagne zur Stärkung der Arbeitgeberpositionierung, die wir für die Uniklinik Köln entwickelt haben. Sie zeigt Vielfalt, gelebte Offenheit und außergewöhnliche Geschichten. Die Botschaft der Kampagne kommt dabei direkt aus der Mitte der Uniklinik Köln – von den Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern selbst. Beschäftigte aus Pflege, Medizin, Wissenschaft und Verwaltung haben sie gemeinsam in Workshops gemeinsam mit der Deutschen Employer Branding Akademie erarbeitet.
Häufige Fragen zum Employer Branding
Employer Branding bezeichnet den strategischen Aufbau und die Führung einer Arbeitgebermarke. Es beschreibt, wofür ein Unternehmen als Arbeitgeber steht und warum sich Menschen bewusst dafür entscheiden sollten.
Employer Branding = die strategische Entwicklung und Führung einer glaubwürdigen Arbeitgebermarke.
Ziel ist eine langfristige Positionierung als attraktiver Arbeitgeber – nach innen für Mitarbeitende und nach außen für potenzielle Bewerbende.
Employer Branding ist ein strategischer Wettbewerbsfaktor im Arbeitsmarkt. Es wird besonders relevant, weil qualifizierte Fachkräfte heute stärker auswählen können, für wen sie arbeiten.
Eine klar geführte Arbeitgebermarke hilft Unternehmen, sich zu differenzieren, Vertrauen aufzubauen und die Gewinnung sowie Bindung von Mitarbeitenden zu verbessern. Gleichzeitig schafft sie Orientierung und Identifikation im Unternehmen.
Der Unterschied ist einfach, aber entscheidend. Employer Branding ist die strategische Grundlage und definiert, wofür ein Arbeitgeber steht. Das Personalmarketing übersetzt diese Positionierung in konkrete kommunikative Maßnahmen, wie zum Beispiel Stellenanzeigen, Karriereseiten, Recruiting-Kampagnen, usw.
Also:
Employer Branding = die Strategie und Identität der Arbeitgebermarke oder das, wofür ein Unternehmen als Arbeitgeber steht
Personalmarketing = ihre sichtbare Umsetzung im Markt und im Recruiting oder das, wie es dafür sichtbar wird
Ohne klare Arbeitgebermarke bleibt Personalmarketing oft austauschbar.
Employer Branding umfasst alle Aspekte, die das Erleben einer Arbeitgebermarke prägen. Dazu gehören Kommunikation und Recruiting ebenso wie Unternehmenskultur, Führung, interne Kommunikation und die tatsächlichen Arbeitsbedingungen.
Entscheidend ist, dass alle Elemente konsistent auf die gleiche Arbeitgebermarke einzahlen und im Alltag erlebbar sind.
Eine Employer-Branding-Strategie beschreibt, wie eine Arbeitgebermarke systematisch aufgebaut und gesteuert wird.
Sie entsteht aus dem Zusammenspiel von interner Realität und externer Wahrnehmung. Ausgangspunkt ist die Analyse von Kultur, Stärken, Zielgruppen und Wettbewerb. Darauf aufbauend wird eine klare Arbeitgebermarke formuliert, die häufig in einer Employer Value Proposition (EVP) verdichtet wird.
Diese Arbeitgebermarke wird anschließend in konkrete Maßnahmen und Erlebnisse übersetzt und kontinuierlich weiterentwickelt.
Die Employer Value Proposition (EVP) ist das zentrale Versprechen einer Arbeitgebermarke.
EVP = das verdichtete Nutzenversprechen an Mitarbeitende und Bewerbende.
Sie beschreibt, was ein Unternehmen als Arbeitgeber besonders macht und warum sich eine Tätigkeit dort lohnt. Eine starke EVP ist relevant, differenzierend und im Arbeitsalltag tatsächlich erlebbar.
Employer-Branding-Maßnahmen sind konkrete Aktivitäten, mit denen die Arbeitgebermarke sichtbar und erlebbar wird. Dazu gehören beispielsweise Recruiting-Kampagnen, Karriereseiten, Social-Media-Kommunikation sowie interne Maßnahmen wie Onboarding und Mitarbeiterentwicklung. Entscheidend ist nicht die einzelne Maßnahme, sondern dass alle Aktivitäten konsistent auf die gleiche Arbeitgeberpositionierung einzahlen.
Employer Branding zeigt sich überall dort, wo eine Arbeitgebermarke konkret sichtbar und erlebbar wird. Das kann sich in einer klaren Bildsprache, einer spezifischen Tonalität oder authentischen Einblicken in den Arbeitsalltag ausdrücken.
Gute Beispiele zeichnen sich dadurch aus, dass sie die tatsächliche Kultur widerspiegeln und nicht nur kommunikativ überzeugen.
Erfolgreiches Employer Branding liegt vor, wenn Wahrnehmung und tatsächliche Arbeitgebererfahrung übereinstimmen.
Unternehmen werden als Arbeitgeber klar erkannt, unterscheiden sich im Wettbewerb und ziehen passende Bewerbende an. Gleichzeitig steigt die Identifikation der Mitarbeitenden und die langfristige Bindung.
Julia Schneider
Project Development
0531 8881-126