Der Markenstrategie- und Corporate-Design-Relaunch der Concordia wurde mit dem renommierten Corporate Design Preis 2026 ausgezeichnet. Damit würdigt die unabhängige Jury einen Markenauftritt, der zeigt, wie sich eine traditionsreiche Versicherungsmarke glaubwürdig weiterentwickeln lässt – ohne ihre Identität zu verlieren.
Eine Marke neu geschärft
Gemeinsam mit der Concordia hat wirDesign die Markenstrategie weiterentwickelt und die Positionierung »Unsere Gemeinschaft ist deine Absicherung.« geschärft. Ziel war es, das besondere Gemeinschaftsverständnis des Versicherungsvereins auf Gegenseitigkeit sichtbar zu machen und in eine Markenwelt zu übersetzen, die den Anforderungen einer digitalen Zukunft gerecht wird.
Strategie wird sichtbar
Im Rahmen eines interaktiven Strategieprozesses entstand ein Corporate Design, das Nähe und Klarheit verbindet. Eine eigens entwickelte Typografie, ein flexibles Icon-System, authentische Bildwelten sowie eine reduzierte Gestaltung schaffen einen konsistenten Markenauftritt über alle analogen und digitalen Touchpoints hinweg. Das Ergebnis ist eine Markenwelt, die Vertrauen schafft, Orientierung gibt und die Concordia modern, nahbar und zukunftsfähig positioniert.
Kontinuität als Stärke
Die Jury würdigte insbesondere den evolutionären Ansatz des Relaunchs. Statt auf einen radikalen Bruch zu setzen, entwickelt das neue Corporate Design die über 160-jährige Geschichte der Concordia konsequent weiter. Die vertraute Identität bleibt erhalten und gewinnt zugleich an Klarheit, Relevanz und Zukunftsfähigkeit. Gerade in einem Markt, in dem viele Marken austauschbar wirken, setzt die Concordia damit bewusst auf Authentizität, Gemeinschaft und Vertrauen.
»Die Auszeichnung bestätigt unseren Anspruch, die Marke Concordia für die Zukunft aufzustellen – mit ihrer besonderen Herkunft und Geschichte im Rücken. Denn unsere Marke erzählt nun, wofür die Concordia seit jeher steht: Gemeinschaft, Verlässlichkeit und persönliche Nähe. Gleichzeitig haben wir gemeinsam mit wirDesign die Voraussetzungen geschaffen, um auch künftig relevant und anschlussfähig zu bleiben«, so Jan-Hendrik Diederich, Abteilungsleiter der Ganzheitlichen Kommunikation und verantwortlich für die Markenführung bei der Concordia Versicherung.
Mit der Auszeichnung beim Corporate Design Preis 2026 wird ein Projekt gewürdigt, das zeigt, wie strategische Markenführung und Corporate Design gemeinsam einen nachhaltigen Beitrag zur Zukunftsfähigkeit einer Marke leisten können.
Über den Corporate Design Preis
Seit über drei Jahrzehnten würdigt der Corporate Design Preis wegweisende Arbeiten in den Kategorien Launch-Design, Relaunches und identitätsstiftende CD-Elemente. Es zeichnet Unternehmen, Agenturen und Designer des deutschsprachigen Raums aus, die durch ihre visuelle Identität Marken auf unverwechselbare Weise stärken.
Die Jury aus namhaften Experten der Designbranche, Wirtschaft und Wissenschaft wählte aus allen zugelassenen Einreichungen 2026 insgesamt 34 Preisträger in neun Kategorien aus. Dabei standen Kriterien wie Innovationskraft, gestalterische Qualität, Umsetzungsstärke und ganzheitliche Wirkung im Vordergrund.
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Anita Lüder-Bugiel
Corporate Communications
