ConcordiaMarkenstrategie, Corporate Design Relaunch und digitales Brand Management

Markenstrategie
Dachmarkenkonzept
Corporate Design Relaunch
Optimierung Wortmarke
Entwicklung Bildmarke
Gestaltung Brand Codes
Designprinzip
Typografie und Icon-Systeme
Corporate Language
Digitales Markenportal und Guidelines
Visuelle Kommunikation und
Ausgestaltung Touchpoints

Markenstrategie, Corporate Design Relaunch und digitales Brand Management

Wie bleibt eine Versicherung persönlich und vertrauensvoll, wenn alles digitaler und technologischer wird? Wie zeigt man Verlässlichkeit bei immer vielfältigeren Kundenbedürfnissen? Mit diesen Fragen stand die Concordia vor einer zentralen Herausforderung: eine starke Haltung sichtbar und erlebbar zu machen und die Marke klar zu positionieren.

Gemeinsam mit wirDesign wurde die Marke nicht neu erfunden, sondern gezielt weiterentwickelt. Ausgangspunkt war die Arbeit an der Markenidentität und die klare Positionierung: »Unsere Gemeinschaft ist deine Absicherung.« Gegenseitigkeit wird dabei nicht als historisches Prinzip verstanden, sondern als aktiver, zukunftsgerichteter Wert.

Das Ergebnis ist eine Marke, die kollektive Verantwortung mit individueller Nähe verbindet – glaubwürdig, modern und unterscheidbar. Concordia zeigt heute, wofür sie steht: nicht nur für Versicherung, sondern für das Gefühl, getragen zu sein.

Gemeinschaft seit 1864 – Absicherung, die heute und morgen trägt.

Einfach, direkt, anschlussfähig – Eine Marke, die Orientierung gibt.

In einer Welt wachsender Komplexität und hoher digitaler Erwartungen denkt die Concordia ihre Marke neu. Die visuelle Identität setzt konsequent auf Klarheit, Skalierbarkeit und Zugänglichkeit. Die Concordia positioniert sich als blaue Marke – mutig im Auftritt, freundlich im Ton. So verbindet das Design Modernität mit Individualität. Ein eigenes Icon-Set, eine speziell entwickelte Typografie und ein reduziertes Markenzeichen schaffen ein konsistentes Erscheinungsbild – flexibel einsetzbar über alle Kanäle hinweg. Das Design bringt eine klare Haltung zum Ausdruck: keine Reizüberflutung, keine technische Überhöhung. Stattdessen kommuniziert die Concordia verständlich und präzise. So entsteht Vertrauen – und eine Marke, die ihre zentralen Eigenschaften sichtbar macht: persönlich, lebendig und aufrichtig.

»Gemeinsam mit wirDesign haben wir unsere Marke strategisch geschärft und gestalterisch so übersetzt, dass sie nach innen wie nach außen Klarheit schafft und Orientierung gibt. Sie stärkt das Vertrauen unserer Kundinnen und Kunden, differenziert uns im Markt und hilft uns, neue Mitarbeitende zu gewinnen. Kurz: Sie unterstützt uns dabei, erfolgreich zu sein und erfolgreich zu bleiben. Die Marke ist unser Versprechen, das wir jeden Tag einlösen – dieses Versprechen machen wir jetzt mit wirDesign zukunftsfähig.«

Juliane Gerstenberg
Spezialistin Brand & PR Concordia

Optimistisch, warm, glaubwürdig – Bildwelten für ein Morgen.

Während die Branche oft abstrakt, distanziert und formal kommuniziert, geht die Concordia bewusst einen anderen Weg. Die Bildwelt zeigt Menschen in echten Situationen, richtet den Blick nach vorn und bleibt nahbar und authentisch. Die Gestaltung ist nicht idealisiert, sondern empathisch. So macht die Concordia deutlich: Absicherung ist kein Angstprodukt. Sie schafft Zuversicht, eröffnet Handlungsfreiheit und unterstützt Lebensplanung. Die Marke wird zum emotionalen Resonanzraum – nicht durch Pathos, sondern durch Haltung. In einer Branche im Umbruch zeigt die Concordia ein alternatives Modell: eine Versicherung, die nicht nur funktioniert, sondern verbindet.