HUK24Aus einer starken Marke wird ein starkes System.

Die Lösung

Zum Auftakt analysierten wir den bestehenden Markenauftritt mit unsererem KI-Tool BrandAnalysis und identifizierten die zentralen Handlungsfelder. Darauf aufbauend entwickelten wir die Brand Codes grundlegend neu und schärften damit die gesamte Markenwahrnehmung. Vom Logo über Farbe und Typografie bis zu den digitalen Anwendungen entstand ein konsistentes Markensystem, das HUK24 moderner, digitaler und eigenständiger auftreten lässt. Der Corporate Design Relaunch stärkt die Identität als Digitalunternehmen, erhöht die Wiedererkennbarkeit und schafft die Basis für eine barriereärmere, flexible Markenführung.

Designprinzip

Zum prägenden neuen Brand Code wird der »Tag«. Abgeleitet aus der charakteristischen Form des Logos übernimmt er unterschiedlichste Aufgaben innerhalb des Erscheinungsbildes: Er markiert Inhalte, schafft Orientierung, strukturiert Interfaces und setzt prägnante Akzente in der Kommunikation. So entsteht ein Gestaltungselement, das die Marke weit über das Logo hinaus erkennbar macht. Ergänzt wird es durch eine überarbeitete Typografie auf Basis von Figtree. Angepasste Zeichenformen und eine weichere Formsprache verbessern Lesbarkeit und Barrierearmut und verleihen HUK24 gleichzeitig einen moderneren, digitalen und freundlicheren Charakter.

Illustrationssystem

Auch die Illustrationen wurden nicht als Sammlung einzelner Motive gedacht, sondern als skalierbares System. Wiederkehrende Grundelemente, Zusatzmodule und klare Gestaltungsprinzipien ermöglichen eine Vielzahl unterschiedlicher Anwendungen – von kleinen UI-Icons über saisonale Erweiterungen bis hin zu großformatigen Headermotiven. Auf dieser Grundlage entstanden hunderte Illustrationen, die trotz ihrer Vielfalt immer eindeutig zur Marke HUK24 gehören. So entstehen nicht nur Darstellungen von Versicherungsleistungen, sondern ganze Lebenswelten, die HUK24 nahbarer machen und die Identität einer jungen, digitalen Marke unterstützen.

Website & Design System

Die Website als wichtigster Touchpoint wurde zur konsequenten Anwendung der neuen Markenidentität. Das Corporate Design überführten wir in ein skalierbares Design System und nutzten den Relaunch gleichzeitig, um Navigation, Informationsarchitektur und ausgewählte UX-Bausteine gezielt weiterzuentwickeln. So wird die Identität von HUK24 als Digitalunternehmen nicht nur visuell sichtbar, sondern prägt auch das digitale Markenerlebnis. Ein Brand Portal auf Basis von Frontify dokumentiert Komponenten, Regeln und Gestaltungsprinzipien und schafft die Grundlage für eine konsistente Markenführung und kontinuierliche Weiterentwicklung.